Con motivo del lanzamiento de Glimmer, desarrollamos una capacitación especializada en perfumería para los equipos de Estée Lauder, diseñada para brindarles una comprensión más profunda de la categoría y herramientas técnicas y sensoriales que pudieran trasladar a su trabajo cotidiano y a la comunicación del nuevo perfume.

La primera parte de la capacitación estuvo dedicada a construir una base sólida sobre el universo de la perfumería. Abordamos la arquitectura y composición de un perfume, su evolución a través de notas de salida, corazón y fondo, las distintas concentraciones y la clasificación de los aromáticos utilizados en formulación. Profundizamos también en las diferencias entre materiales naturales y sintéticos, así como en conceptos fundamentales para entender cómo se construye y se interpreta una composición.

A partir de esta base, ampliamos la mirada hacia la industria contemporánea del perfume: exploramos familias olfativas, diferencias entre notas de formulación y notas comerciales, categorías de perfumería y algunas de las principales tendencias que están transformando el mercado. La capacitación incorporó además una perspectiva específica sobre la cultura olfativa latinoamericana, analizando particularidades de consumo, comunicación y lenguaje que permiten entender mejor la relación de nuestros mercados con el perfume.

Otro de los ejes estuvo dedicado a comprender el sentido del olfato y desarrollar herramientas para utilizarlo de manera más consciente y profesional. Revisamos los principios de fisiología y percepción olfativa, construimos un vocabulario especializado para describir y analizar composiciones y practicamos distintas técnicas de evaluación, incluyendo evaluación ortonasal, retronasal, simultánea y lateralizada.

Finalmente, trasladamos estos conocimientos a una cata olfativa desarrollada alrededor de Glimmer. Los participantes evaluaron de manera guiada las principales notas que conforman el perfume, explorándolas primero de forma individual y posteriormente dentro de estructuras de mayor complejidad. Este recorrido permitió analizar notas, acordes y el perfume terminado desde una perspectiva profesional, entendiendo cómo los distintos elementos interactúan entre sí para construir su identidad olfativa.

Más que memorizar una pirámide olfativa o un discurso comercial, la capacitación buscó que el equipo pudiera experimentar y comprender el perfume desde dentro: reconocer sus componentes, desarrollar criterios para evaluarlo y adquirir un lenguaje más preciso para comunicarlo. De esta manera, el lanzamiento se convirtió también en una oportunidad para fortalecer la cultura olfativa del equipo y generar una relación más profunda e informada con el producto que representan.